La importancia de potenciar tu marca personal como artista

Como artista, es relevante que cuides tu imagen personal o branding.

Tu trabajo y tu persona se diluyen en un solo propósito para diferenciarte artísticamente y conseguir un mayor éxito.

Este objetivo debe ser elaborado, transmitido y protegido constantemente con la originalidad y calidad de tu obra y con una actitud personal coherente con tus ideas creativas.

Aunque se suelen utilizarse indistintamente las definiciones de marca personal o branding personal, son dos recorridos diferentes.

La marca es el sello diferenciador o la huella que dejas en la sociedad.

El branding se refiere al proceso que desarrollas y los recursos que utilizas para dejar esta huella. No se trata de ser famoso, estar en televisión o en las revistas de moda, sino de tener prestigio, ser relevante y diferenciador en el sector profesional en que te desenvuelves.

Puedes ser el mejor del mundo haciendo tu trabajo, pero si no logras llegar al público que te puede contratar no te sirve de nada.

– Oferta de valor

Define tu estilo y diferenciate del resto de profesionales del sector con una oferta que sea original y de valor.

– Traza tus objetivos.

Cuestionate porque lo haces, a quien quieres dirigirte, que mensaje quieres transmitir o que áreas quieres cubrir.

– Plan de acción.

Estructura un plan de acción con herramientas a utilizar, presencia online o personas con las que contactar.

¿POR DONDE EMPEZAR? Y ¿QUÉ OBJETIVOS DEBO ALCANZAR?

Ten siempre presente que la mejor persona para vender lo que tú haces eres tú mismo.

Piensa en lo que puedes aportar que sea innovador y valioso.

Que sea tu trabajo el que hable por ti como mejor garantía.

Recuerda siempre que hacer lo que haces es la mejor opción para dejar huella.

Es posible que seas de los que les da vergüenza hablar de si mismo.

Preséntate de forma profesional y expón con sinceridad lo que tengas que decir.

En un entorno de trabajo, no se trata de mendigar sino de vender tus conocimientos.

Tampoco se trata de venderte tú y decir lo bueno, eficaz y listo que eres, sino de vender lo que sabes hacer.

Muestra y comparte con el público el resultado de tus conocimientos, porque no se trata de esperar a que suene el teléfono o que vengan a buscarte en tu taller o estudio.

Pon los medios y busca las oportunidades para enseñar, divulgar, promover y ampliar el circulo de comercialización de tu obra.

Recurre a todas las opciones: networking, blog, exposiciones, certámenes, actos sociales, etcétera.

Puedes ser el mejor en tu especialidad, pero si no logras llegar al público al que le interese tu trabajo de nada servirá tu excelencia profesional.

Cuantas más personas conozcan lo que tú haces, más posibilidades tienes de triunfar y afianzar tu marca personal. Es importante que hablen de ti, porque en el mercado eres tan fiable como lo que digan los demás.

Seguramente, más de una vez, al querer comprar un producto te han decidido los comentarios de otros compradores. Sencillamente, porque nos fiamos más de la opinión de otros usuarios que de la marca de la empresa.

La mejor publicidad es siempre el cliente satisfecho: “el objetivo de un vendedor es que el cliente venda por él”. No te limites a echar curriculums y quedarte a esperar, porque perderás el tiempo.

El tuyo será uno más en el montón y no se diferenciará, porque tampoco muestra lo que realmente sabes hacer. Es tan solo una lista cronológica que aporta indicios de tu formación.

Como afirma Andrés Pérez Ortega, experto y pionero de la marca personal, “el contenido del curriculum debe reducirse a una sola línea de texto: la dirección de tu web”, donde puedan encontrarte, ver tu historial, conocer tu trabajo y conocerte mucho mejor.

 

“Sin un blog eres un sin techo digital”. Alfonso Alcántara. Twittea esta fraseTwittea esta frase

 

CENTRATE EN LO QUE QUIERES CONSEGUIR

Ponte objetivos que puedas realizar y enfocados a conseguir lo que quieras: ¿cómo conseguirlo?, ¿por qué lo quiero?, ¡para cuándo?…

Haz ya tu trabajo y no esperes a tenerlo todo planificado.

No te paralices, ni procrastines.

Empieza desde el primer momento, porque sino no empezarás nunca.

Siempre te surgirá alguna excusa para dejarlo para mañana.

¡Tírate a la piscina¡

No esperes que se presente mejor ocasión, a que termines un trabajo que tienes entre manos, a que te entre algún dinero extra o que pienses que la mejor época para hacerlo será el mes que viene.

Empieza ya y utiliza los canales y recursos de todo tipo que tengas más a mano.

Acudir a eventos artístico-culturales para hacer crecer tu red de contactos, conocer a otros artistas y profesionales del sector, descubrir a posibles clientes y, sobre todo, que se te vea porque cuanta más gente conozca tu trabajo más posibilidades hay de ampliar el mercado y tú marca personal.

Planifica tus acciones en tres estadios: a corto, medio y largo plazo.

A corto plazo, trabaja el cara a cara, las distancias cortas y la relación personal, aunque solo sea tomar una cerveza con alguien.

A medio plazo, asiste a talleres, conferencias, cursos, exposiciones y eventos artístico-culturales.

A largo plazo, pon tu objetivo en libros sobre tu trayectoria, proyectos de relevancia, difusión en medios de comunicación, presencia en espacios institucionales, etcétera. Y, además, esta internet.

 

ABRE UNA VENTANA AL MUNDO PARA TU MARCA

Plantéate a no limitar tu campo de acción a una zona geográfica en concreto, sino muéstrate al mundo a través de internet.

Aunque su proyección sea a nivel global, analiza y conoce las preferencias del público al que quieras dirigirte.

Tu marca personal no puede contentar a todo el mundo.

Selecciona, segmenta y dirige tus esfuerzos a un destinatario muy concreto para que no se desvanezca tu labor en la red. Hagas lo que hagas siempre habrá alguien que te deteste, un grupo bastante grande que pasará de ti y un grupo minoritario que te adorará, que es al que debes dirigirte y mimar.

 

“Tu marca personal es lo que dicen de tí cuando tú no estás delante.” Marta Grañó Twittea esta fraseTwittea esta frase

 

Einstein ya lo sentenció:” No conozco las recetas del éxito, pero si las del fracaso, que son tratar de agradar a todos”.

Hay que estar en internet, bien sea a través de un blog, web-tienda, redes sociales, youtube o Instagram.

Dentro de las tareas de marketing debes dedicarle varias horas a la semana a cuidar, actualizar e interactuar online.

No te limites a una sola herramienta, ni tampoco pretendas estar presente en todos partes.

Averigua que puedes conseguir a través de cada una y haz una combinación de dos o tres que puedas atender y que consideres que te pueden beneficiar profesionalmente.

La finalidad no debe ser tanto estar bien posicionado en Google, como que cuando alguien requiera algún servicio de tu especialidad salgas tú en la primera página de la búsqueda.

Cuida tu huella personal y no trabajes una marca de identidad digital errónea.

Vigila la información que difundas por internet porque quedará permanentemente allí: fotos, videos, opiniones, debates… Piensa que Google ya no se limita a ser un simple buscador.

Ahí está todo y tú también, aunque no hayas publicado nada (búscate tú mismo y lo comprobarás).

Todo el trabajo que se desarrolle en el espacio digital ha de ser riguroso y profesional como el que hagas en la vida real. La primera herramienta para trabajar tu propio branding es el blog, porque es exclusivamente tuyo y donde puedes expresar con libertad tus opiniones, donde te puedes posicionar y donde te pueden encontrar (Pasos a seguir para tener un blog profesional).

Las redes sociales no son nuestras, no nos pertenecen y en cualquier momento pueden cambiar su política o cerrar y nos quedamos sin nada. Si te decides por un blog, página web o tienda online la mejor plataforma y más versátil es WordPress.org, por la cantidad de plantillas que te ofrece, plugins y widgets que aumentan sus funcionalidades y personalización (WordPress, la mejor opción para tu blog y es gratis).

HORA DE EMPEZAR

Si no has empezado ya, ahora es el momento de decidirte a trabajar tu marca personal.

Es una alternativa que no debes desaprovechar, por qué es importante para tu identidad artística.

Recuerda que la reputación profesional no solo depende de nosotros, sino también de lo que los demás piensan de uno mismo.

¡Hasta la próxima semana!

Un abrazo

Ramón S.

[Fotos: Pixabay.com]

Acerca de Ramón S. Viñas, autor de este artículo:
En los últimos treinta años me he ganado la vida como artista. También he trabajado varios años en prensa y he dirigido una galería de arte. Ahora editando mi blog comparto mi experiencia con el fin de que pueda ser útil para otras personas que quieran conseguir su sueño de poder vivir del arte.

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