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ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN

¿Dónde y cómo encuentro un representante artístico?

¿Dónde y cómo encuentro un representante artístico? 12

La figura del representante o marchante de arte es imprescindible para la consolidación de la trayectoria profesional del artista.

Su rol es representar al artista para realizar negociaciones en su nombre, bien sea comercializar, promover su obra o su imagen.

Encontrar al experto que promociona y comercializa acertadamente tu trabajo es un objetivo a conseguir que se marca cualquier artista.

En lo que se refiere al mercado del arte el cometido del representante puede limitarse a vender tu obra o, con una perspectiva más amplia, ocuparse también de representar, promocionar, llegar a acuerdos, organizar eventos y orientar estratégicamente el desarrollo a medio y largo plazo tu producción.

Cualquier persona relacionada como intermediario en el mundo del arte puede ejercer como representante, bien sea como regente de una galería, consultor, marchante o desempeñe cualquier otra profesión que le mantenga bien relacionado y le facilite el acceso al circuito comercial con el microambiente del coleccionismo.

Su figura es relevante para un artista, porque tener quien le represente en exclusiva le facilita todo lo relacionado con el marketing de las artes, pudiéndose centrar en la realización de su obra artística.

Normalmente, el marchante no dispone de establecimiento y realiza su trabajo de manera itinerante como un ejecutivo comercial.

¿Para qué necesito un representante?


Puedes elegir comercializar directamente y sin intermediarios tu obra, con lo que evitas tener que pagar comisiones y administras tu trabajo completamente.

Conozco a algunos artistas que se les da muy bien las relaciones públicas y la comercialización de su obra, pero la mayoría prefiere ocuparse por completo en el terreno de la creatividad y dejar las funciones de mercadeo a otra persona si es posible.

No todos consiguen encontrar quien les represente y lo haga correctamente.

Sin embargo, si reconoces que no eres hábil negociando y no te sientes cómodo publicitando tu trabajo, entonces deberás recurrir a la intermediación del experto como vendedor.

También te interesa tener un representante porque quieres concentrar toda tu atención en crear y no distraerte con asuntos externos al trabajo del estudio/taller, que es por lo que decidiste ser artista.

En lo que se refiere a las relaciones públicas, el representante artístico dispone de contactos con coleccionistas, organizadores culturales y profesionales intermedios que facilitan tu promoción y a los que a ti te sería más difícil acceder por tus propios medios.

Te dedicas exclusivamente a tu arte y de él tienes que vivir, por lo que conseguir ventas es primordial para poder desarrollar tu trabajo a pleno rendimiento y disponer de una economía saneada y estable.

Para que ocurra así, existe la figura del representante quien se ocupará de comercializar acertadamente y siguiendo las pautas de un plan de trabajo que previamente ha diseñado en función de tu trabajo y de las aspiraciones artísticas que tengas.

Tareas de un marchante de arte


Las tareas de un representante no se limitan solo a vender, sino también a trabajar para tu futuro buscando patrocinadores, coleccionistas y oportunidades del mercado o segmento en que desempeñe su trabajo.

Muchas de las acciones que realiza un marchante no persiguen la venta como finalidad, sino hacer visible a su representado a los galeristas, críticos y coleccionistas.(ver artículo: «Intermediarios: ¿Cómo actúan en el mercado del arte?»)

Más que vender inmediatamente, busca la forma más rentable a medio plazo que es la de “colocar” en una colección o exposición relevante la obra del artista que representa.

Está claro que en un mercado tan subjetivo como es el del arte la reputación del artista se beneficia del prestigio de las colecciones en que se encuentra su obra.

La demanda de su producción aumenta en la medida que su marca personal consigue notoriedad en el exclusivo ámbito coleccionista.

Las tareas en las que se ocupa generalmente un marchante, además de vender tu obra, son las siguientes:

– Organiza exposiciones y la participación a ferias.

– Negocia contratos, intercambios y colaboraciones.

– Aporta asesoramiento comercial y publicitario.

– Atiende la relación con los medios informativos y la crítica especializada.

– Gestiona la tramitación de permisos y documentación de la obra.

– Fomenta, mantiene y crea nuevas redes de coleccionistas.

¿Dònde y cómo encontrar un representante?


Aunque la finalidad sea la misma, no se trata tanto de que tú busques, sino más bien que te encuentren y que deseen gestionar tu obra.

Los representantes artísticos escogen ellos en función de sus preferencias y de la demanda de mercado en que se desenvuelven.

No todos los profesionales de la venta son adecuados para comercializar tu obra y no debes facilitar tu representación a la primera oferta que recibas o a cualquiera que no se identifique con tu trabajo.

Para ser “encontrado” como artista y que alguien se interese por representar tu trabajo debes ser visible para estos profesionales.

Promociona y divulga tu obra fuera del estudio/taller.

Participa y acude a exposiciones, actos culturales o afines, ten presencia en internet y procura que tu trabajo lo conozcan lo más posible en el sector artístico en que te desenvuelves habitualmente.

Siempre con el apoyo de la calidad y de la originalidad de tu obra, promociona primero y después te llegarán las ventas y los profesionales que se interesen por representarte.

Además, de estar presente en ferias, exposiciones, abrir tu estudio a visitas o disponer de página web, hazte presente en cualquier otro sitio que creas que puedes beneficiar tu promoción.

Pero, en cualquier decisión que tomes, ten mucho cuidado con las ofertas engañosas, ya que lo único que consigues con ellas es que te cueste dinero y trabajo ; a cambio, tan solo añadiras en el historial una línea más de curriculum dudoso.(ver artículo “¡Cuidado con las pseudo-galerías!. El artista siempre sale perdiendo”).

Infórmate sobre que reputación tiene quien quiere representarte y que actividades desempeña en el mercado del arte.

Contacta con otros artistas que representa o ha representado en algún momento para conocer su opinión y como es o ha sido su relación profesional.

Conócelo personalmente y averigua si la línea de representación que lleva es acorde con la temática y características de tu obra y si su intermediación es temporal o está dispuesto a trabajar a largo plazo.

Conviene dejar bien claras cuáles son tus aspiraciones en lo que se refiere a exposiciones, ferias, ventas directas, encargos o proyectos para que sepa cómo enfocar tu carrera.

Como prevención, pon la condición de supeditar al principio la colaboración a un tiempo limitado, que después puede consolidarse o ampliar si el resultado es positivo para ambas partes.

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Imprescindible firmar un contrato


Si trabajas con un representante artístico, desde el primer momento debe quedar muy claro en qué términos se desarrollará vuestra relación.

Negocia al detalle las condiciones en base a las cuales vais a trabajar y exige que queden reflejadas por escrito.

En la inmensa mayoría de los casos, suele ocurrir que el artista se conforma con un acuerdo verbal, pero, en mi opinión, es conveniente dejar por escrito las obligaciones de uno y otro lo más detalladas posibles.

Incluso en el propio ámbito cultural, formalizar un contrato como puede ser la actuación de un grupo musical o de teatro en determinado evento es lo razonable, mientras que si es un artista visual quien lo plantea se suele entender como una falta de confianza.

Ten siempre presente que un contrato por escrito (no acuerdo verbal) da seguridad por ambas partes, concreta lo que se pacta y a lo que se obliga cada uno de los firmantes.

Como señala el bufete de abogados MYL: ”En la normativa española o europea no existe una duración mínima o máxima para el contrato de representación artística. La media suele estar entre dos y cinco años. Si el representante tiene la exclusividad y no se ha comprometido con muchas obligaciones le interesará una duración lo más amplia posible, mientras que el artista querrá negociar períodos cortos y/o revisables.”

Representantes influyents en el mercado del arte


En el mundo del arte hay nombres que a todos nos son familiares como representantes influyentes y poderosos que marcan la pauta del coleccionismo, decidiendo según su criterio el rumbo del exclusivo mercado del arte.

Estas “superestrellas” poderosas e influyentes son nombres, entre otros, tan conocidos como Larry Gagosian, Charles Saatchi, Harry Blain o Jay Jopling que promocionan a través de sus respectivas galerías la obra de sus patrocinados con gran habilidad y agresividad.

Disponen de recursos económicos para hacer frente a todo tipo de promoción internacional, tienen buen olfato para los negocios y excelentes contactos a todos los niveles para sustentar sus inversiones.

Han conformado con sus actuaciones un complejo escenario del mercado del arte más exclusivo y caro al que solo puede acceder un club muy selectivo de coleccionistas y artistas que representan.

Es una jungla elitista, casi inaccesible, a la que pertenecen unos pocos artistas escogidos por estos poderosos representantes que comercializan su obra y a los que no se les cuestiona ni la calidad ni el precio.

Muy alejados de este mercado se encuentra el 99% de los artistas cuya aspiración más inmediata es poder vivir de su vocación dignamente y sin malvender su obra.

Si te descubre alguno de estos “gurús” del arte, es probable que decidas trabajar con él, pero, hasta que no recibas su propuesta, te aconsejo que busques un representante más acorde con tus posibilidades actualmente.

Anímate a exponer tu opinión o relatarnos tu experiencia con los marchantes.

Te espero en los comentarios, donde te leeremos y, por mi parte, te responderé.

Nos vemos.

firma

 

Fotografías de pixabay.com. Descargar este archivo en PDF]

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Solo tienes que pulsar el siguiente botón y ahí empezará a ser posible.

Representante artístico

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Recursos para ayudarte a promocionar y vender tu arte

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Hangel Montero:” No te quedes en el taller esperando a que suene el móvil. Tienes tú que llamar y salir a buscar tus oportunidades”

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Artistas viajeros, nómadas y creativos

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24 Comentarios

  1. howard torregrosa mancera

    Hola. Mi nombre es Howard Torregrosa y estamos buscando un representante para nuestro proyecto musical.
    Somos una orquesta que maneja los géneros musicales, como salsa, merengue tropical y porros.
    Somos de Barranquilla, Colombia.

    Responder
  2. Luis Auz Tobar

    Hola. Soy el pintor Luis Auz Tobar. He venido realizando murales de arte religioso al estilo clásico desde hace 15 años y me gustaría promocionar mi trabajo en Europa. Soy de Quito (Ecuador) y mi celular para whatsapp es 0999036892

    Responder
  3. Julio Izquierdo Minguillón

    Soy jubilado Graduado en Bellas Artes y durante muchos años Diseñador Gráfico en Barcelona. Me gustaría tener un marchante que promocionara mi obra. No pretendo hacerme millonario pero si aumentar un poco mi paupérrima pensión. Mi estilo es hiperrealista con tendencia a temas sarcástico-críticos. También me gustaría poder mandarles alguna foto de mis cuadros. Muchas GRACIAS por su atención.

    Responder
  4. Manuel Fernández Martín

    Soy un jubilado que llevo pintando 50 años aprox. pero por motivos de mi trabajo no me he podido dedicar al arte en plan comercial, por ese motivo ahora busco marchante para que lleve mis obras.

    Responder
  5. carla

    Soy una joven fotógrafa que hace poco ha empezado a crecer profesionalmente y, a pesar de ir consiguiendo ya exposiciones y sesiones, me gustaría que alguien supiera ayudarme y hacerme de representante.
    Pueden ver mi trabajo en instagram como @notavandal.
    Gracias.Saludos.
    Carla Ballester

    Responder
  6. Nicosia Art

    Hola busco representante de arte para mis obras (cuadros). Mi nombre artístico Nicosia ARt. Así pueden buscarme en Instagram como @nicosiart22

    Responder
  7. Yaneris mercedes

    Quiero un manager canto musica romantica

    Responder
    • Ana

      Hola.soy cantante y busco representante.

      Responder
  8. Tiberiu Ovidiu

    Buenos dias. He expuesto un cuadro tallado, una vision personal sobre un fresco perdido de Leonardo da Vinci, La batalla de Anghiari. El cuadro mide 3.20/ 2,40 metros y pesa sobre 1000 kg. Ha tenido muy buena critica y lo han visto mas de 3000 personas en los ultimos 4 dias, pero solo a un nivel zonal, cerca de Ciudad Real, España. Como puedo dar a conocer a mas personas? Como puedo llegar a exponerlo en un museo grande? Si sabeis como hacerlo, os agradezco mucho la informacion. Muchisimas gracias.

    Responder
    • Objetivo Arte

      Hola Tiberiu Ovidiu.
      En lo que se refiere a difundir esta talla monumental que has realizado, es cuestión de ofertarla directamente a galerias, salas de exposiciones o centros culturales que por su peculiaridad y características puedan estar interesadas en exponerla. Negocia las condiciones, en función de la finalidad con que quieras mostrarla: solo difusión o comercialización directa o indirecta de la propia obra.
      En lo que se refiere a exponerla en algún museo, mientras no exista una demanda por parte del propio centro, debes seguir las mismas pautas: solicitar tu personalmente la posibilidad de exhibirla temporalmente.
      Cuanta mayor difusión consigas, más posibilidades habrán de que se interesen por ella.

      Responder
    • Virginia

      Hola, busco marchante, mi pintura es expresionista. Mi web: virginiabarco.com

      Responder
  9. Tomislav Subasich

    Buenos días, a todos… Mi nombre es Tomislav Subasich, Soy colombiano de nacimiento, radicado en Francia, realizador audiovisual, fotógrafo y artista plástico. A través de este medio, estoy en la búsqueda de un representante para mi y mi propuesta artística, la cual se centra en el arte cinético, el arte óptico y la tridimensionalidad de los aparentes objetos bidimensionales. Espero que alguien en este blog me pueda guiar hasta encontrar la persona que busco. Aqui les dejo la dirección de mi sitio web http://www.tomislavsubasich.com para que descubran un poco acerca de mi propuesta artística y de mi última producción titulada «Monocromatique NVLLIVS IN VERBA»
    Agradezco vuestra colaboración. Saludos cordiales.

    Responder
  10. Luis Reynoso Góngora

    Hola, tengo 35 años en el medio artístico de la ciudad de México como productor, compositor y arreglista con mi propio estudio de grabación, tengo 56 años y debido a razones personales emigro a provincia. Llevo ya 11 años en el estado de Colima, donde no hay trabajo para mi. Viajo a CDMX seguido a visitar a mis clientes y traer trabajo, pero cada dia me es mas dificil por los costos ir. Quisiera tener a un agente o manager que me consiguiera trabajos relacionados con mis rubros en CDMX , o LA o Europa, no me importa donde, solo que mi representante entienda muy bien mis virtudes y alcances.Espero encontrar a esa persona para poder enfocar a lo mio y no andar con stress por no tener trabajo sabiendo lo bueno que soy y la experiencia amplia que tengo, pero que al final, no soy comerciante, ni relaciones públicas. Gracias.

    Responder
  11. Jesús Pantoja

    Hola, tengo una propuesta musical interesante y lista para pegar el bailongo, y generar ganancias, solo necesito a alguien que quiera invertir en ella, ya sea conseguir a un cantante de reggaeton y grabar tal cual la canción, grabé de manera semiprofesional pero la idea es bastante buena quien esté interesado póngase en contacto conmigo. 😉

    Responder
  12. nahirobi tatiana briceño conde

    Buen dia. Saludos desde Colombia, Bogotá. Me llamo Nahirobi Tatiana Briceño Conde. Desde muy niña he soñado con ser una gran guionista he escrito dos libros y por falta de recursos y de una persona que me ayude en este caminar no he logrado el objetivo quiero encontrar a alguien que se interese en mi proyecto y me ayude a impulsarlo estos son mis datos taty4293@hotmail.com o 3227794712 o 0574550633. Gracias. EStare muy agradecida, bendiciones.

    Responder
    • Tere

      Soy artista desde nacimiento. Pinto decoraciones artísticas sobre tela. Toda clase de prendas de vestir y me gustaría que me ayudarán a encontrar firmas de moda en las cuales yo podría potenciar mis pinturas artísticas sobre prendas de vestir.

      Responder
  13. MARY CARMEN PEREZ JULIAN

    Gracias por enseñarnos su experiencia. Mi nombre es Mary Carmen Pérez y tengo unos 300 cuadros de mi marido Antonio Jimenez, el ha expuesto por toda España, pero actualmente esta enfermo de alzehimer y no se que puedo hacer con tanta obra que es muy interesante. Estoy buscando un marchante, pero no tengo idea donde encontrarlo, desearía me contestase al respecto, se lo agradecería.

    Responder
    • Objetivo Arte

      Hola Mary Carmen. Lamento la situación actual de tu marido, Antonio. Comentas que ha celebrado exposiciones a nivel nacional. Encontrar una persona que quisiera representar ahora la obra exclusivamente no es fácil. No conozco el estilo o modalidad en que pintaba Antonio. No obstante, considero que deberías contactar con las galerías donde haya expuesto, porque son profesionales que conocen su obra y la trayectoria de tu marido. Puedes negociar una exposición o en calidad de «obra en depósito» podrían venderla. También te podrían asesorar como comercializarla en otras condiciones. Desconozco el nivel en que exponía, pero también se le podría dar salida en negocios de antigüedades, decoración o similares. Encontrar una salida en bloque de toda la obra acumulada es difícil. Aunque signifique más trabajo en la gestión, es más factible buscar puntos de venta donde se puedan vender las obras individualmente. En cualquier caso, al margen de la cotización que haya tenido o tenga su obra, será cuestión de negociar las condiciones en cada momento. Saludos.

      Responder
  14. Juan Manuel Velázquez Fernández

    Saludos cordiales:
    Soy un Artista de la plástica de Cuba, me gustaría tener respuesta de como trabajar con algún representante artístico, atentamente. Juan.

    Responder
  15. Amaia

    Me quiero formar como representante de Artistas. ¿Sabrías recordarme alguna escuela o curso online?

    Responder
    • Memba

      Hola amaia escribeme!

      Responder
  16. MARTA

    Hola. Estoy buscando a alguien que me ayude a que mi obra se visualice…a que según vaya sacando adelante proyectos….cumpla esa otra parte que me desagrada y para la que carezco de tiempo.
    Si sabeis de alguien en MADRID O ASTURIAS, POR FAVOR DECÍDMELO. GRACIAS.

    Responder
    • Vicente motta

      Hola soy Regino Motta busco representante. Soy actor, bailarin y rapero, coreografo lider de un grupo de street dance. Mi instagram regino motta; wapp 3764715728

      Responder

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