theartmarket

Juan A. Rodríguez:
«El mundo post Covid-19,
exige un reset del mercado del arte»

 Como dijo Bill Gates, y la realidad nos lo recuerda continuamente: “Si no está en internet, no existe”.

Las enciclopedias son historia, porque ahora cuando necesitamos saber algo o nos interesa más información lo buscamos en internet.

Las páginas amarillas son historia, porque cuando buscamos un producto o servicio, lo buscamos primero en internet, comparando precios, conociendo opiniones y viendo opciones de compra o de contratación.

En esta dinámica, surgió hace cinco años TheArtMarket, «hub del mundo del arte»: plataforma online con información sobre el mercado del arte, casas de subastas, galerías y artistas.

Un equipo joven y multidisciplinar está detrás de TheArtMarket, cuyo fundador es Juan Antonio Rodríguez, experto en marketing online.

– ¿Como surgió la idea de crear TheArtMarket? 

«Actualmente , TheArtMarket es el Hub del Mundo del Arte, un lugar donde informarse sobre el mercado del arte (subastas de arte, ferias de arte y artistas), ponerse  al día en cuanto a tendencias en marketing y comercialización de arte, y, también, un espacio divulgativo sobre el arte y la cultura.»

«La idea inicial fue crear una agencia de marketing para empresas de arte, y hemos terminado siendo uno de los medios más relevantes sobre Arte & Mercado. Luego explicaré sobre la agencia de marketing.»

– Consideras que las galerías y casas de subastas deben abrirse a un mercado global a través de internet?

«¡Por supuesto! Ese fue el origen de TheArtMarket, y la crisis actual ha demostrado qué necesario era (y es) ofrecer Arte a través del canal digital: creemos en la omnicanalidad, es decir, en la validez de todos los canales, directos o indirectos, presenciales, virtuales o híbridos.»

«Internet no solo te da a conocer al mercado global, también al local, que en los momentos actuales es más importante que nunca.»

– Desde tu experiencia profesional al trabajar estrechamente con ellas, ¿en qué situación se encuentran estas empresas en el panorama actual de crisis y pandemia?

«Si hablamos del momento actual (noviembre/diciembre 2020) no tan mal como podríamos pensar, pero obviamente, en una situación inestable.»

«El mercado del arte es resiliente, justo acaba de publicarse el índice de confianza del mercado del arte, realizado por la consultora Art Tactic con un panel de expertos y coleccionistas, solo en 6 meses desde la debacle del mercado en mayo 2020 con una confianza por debajo de los 10 puntos sobre 100, ahora se ha escalado a los 44 puntos, y con una confianza renovada en la compra de arte sobre artistas ya establecidos.»

«El mercado de subastas, tanto internacional como el nacional, ha aguantado relativamente bien la crisis, moviendo sus ventas a formatos digitales o híbridos; a las galerías, les ha costado más, de la mano de las ferias, pero en los últimos meses han empezado a conseguir ventas desde canales online, incluso en Asia se ha podido celebrar una feria presencial.»

«Los artistas también han apostado por canales digitales. Creo, que lo peor ha pasado, y que el aprendizaje digital será clave en los próximos meses y años.»

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 19

JUAN A. RODRÍGUEZ


«Los artistas también han apostado por los canales digitales.
El aprendizaje digital será clave en los próximos meses y años.» 


TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 20

ANIBAL TREJO
Director de proyectos y Visual Manager

– En los últimos tres años se han triplicado las ganancias por ventas en el sector del arte online, como agencia de marketing especializada en las ventas online de casas de subastas y galerías ¿cuál es la oferta de servicios que se les ofrece?

«TheArtMarket, como Hub del Mundo del Arte, tiene un modelo económico basado en la publicidad, tenemos unas 20.000 páginas vistas por mes, y posicionamiento en búsquedas vinculadas a marcas, artistas, y movimientos clave del mercado del arte.»

«Por tanto, somos un escaparate ideal para comunicar con una audiencia muy segmentada de amantes del arte y coleccionistas.»

«Además, nuestra agencia de marketing, renombrada ahora como Content Energy, oferta servicios digitales y de marketing de atracción, a todo tipo de players del arte: artistas, galerías o casas de subastas.»

«Asesoramos, acompañamos, o directamente gestionamos los contenidos digitales (blogs, podcasts, vídeos) de potenciales clientes, promocionamos sus marcas con campañas de pago (Google Ads, Instagram), y por último, y muy importante, somos especialistas en plataformas de comercialización de arte y podemos ayudar en este sentido.»

– ¿Trabajáis solo con empresas españolas del sector del arte o
también a nivel internacional?

«Principalmente, con empresas españolas (principales casas de subastas, galerías y artistas) pero puntualmente contratan nuestros servicios plataformas internacionales.»

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 21– Objetivo Arte es un website centrado en la actividad de los artistas plásticos, ¿en qué medida pueden ser usuarios de los servicios de vuestra plataforma online?

«Como explicaba en otra pregunta, los artistas tienen las mismas necesidades que galerías, ferias, o casas de subastas: necesitan posicionarse en Internet, tener páginas webs con la tecnología adecuada, exponer en plataformas, crear contenidos en diferentes formatos…en todo eso, Theartmarket y Contentenergy, pueden ser aliados.»

– En lo que se refiere abrir nuevas vías de colaboración y de intercambio de conocimiento del mercado digital del arte organizáis eventos formativos, ¿qué repercusión tienen?

«Desde nuestro origen, hemos sido conscientes de que necesitamos divulgar sobre Marketing, Tecnología, y Plataformas, para conseguir clientes, por ello, hemos organizado todo tipo de eventos formativos, presenciales y digitales, gratis y de pago, por separado y con partners…la repercusión fue siempre muy buena, teniendo en cuenta que son eventos que han sido autofinanciados y producidos por nuestro equipo.»

«Hemos llegado a contar con 100 asistentes y ponentes de diferentes países.»

«El mundo post covid, exige un reset del mercado del arte que ya veremos a dónde nos lleva.»

– ¿Es una de las finalidades de TheArtMarket “socializar” el mercado, facilitando información para hacerlo más accesible y menos elitista?

«Correctísimo, la mayoría del equipo ni venía del mundo del arte, ni estudió Arte, y con todo, nos apasionamos por este mundo y hemos sido autodidactas en muchas cosas.»

«También en comenzar a comprar pequeñas obras, a coleccionar modestamente.»

«Si nosotros podemos, cualquiera pueda.»

– ¿Qué tipo de coleccionista suele ser usuario de TheArtMarket?

«En 2019, parece un siglo, hicimos una encuesta sobre compradores de arte que básicamente surgió de nuestra base de datos.»

«El resultado fue variado con coleccionistas que invertían más de 60.000€ en compra de arte al año y otros que solo invertían 10.000€, la mayoría ubicados en Madrid y Barcelona.»

– ¿Cómo definirías al coleccionista español?

«Siendo sincero, no es un área que conozca en profundidad, en España hay estudios sobre los mejores coleccionistas de España realizados por ArteInformado, preguntando a otros expertos suelen decir que no hay una tipología clara en España, que somos un mercado que no crea “coleccionistas”, o no los cultiva….»

«Nuestra guerra es acercar el arte, moderno, contemporáneo o clásico, a los millennials y a otras generaciones que, sin duda, valoran la estética y el valor diferenciador del arte, especialmente en categoría como el arte urbano y lo vintage.»

Por último, Juan Antonio, en tu perfil citas a Bruce Chatwin:
«El arte nunca es suficiente» Si me lo permites, igual podría asumirla cualquier artista, porque quieren vivir de su arte; pero crearlo no es suficiente, porque hay que venderlo.

– ¿Podrías darnos tu punto de vista o alguna orientación de comercialización en el mercado online o presencial que le pueda ser útil al artista?

«Esa cita es fruto de un momento concreto de mi vida, cuando pasé de trabajar del mundo del Turismo y los Viajes, al del arte, y conocer la figura de Bruce Chatwin una joven promesa de Sotheby´s que hizo el camino inverso, del Arte a los Viajes.»

«El sentido que yo le doy a esa cita, es que tu arte puede ser muy bueno, pero si no está expuesto en los lugares adecuados y si no se activan las palancas adecuadas, puede ser invisible.»

«Recojo tu testigo del inicio de esta entrevista: “Si no estás en Internet (añado en Google) no existes.

 

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 22Descarga esta entrevista en PDF

PAISAJES URBANOS EN ACUARELA

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 23Un curso de Daniel "Pito" Campos 

En este curso aprenderás a transformar un paisaje real en una ilustración de acuarela, aprendiendo los procesos paso a paso, desde los materiales a utilizar hasta todos los tips necesarios para una pintura profesional.

¿A quién va dirigido?
A ilustradores, artistas y a todas aquellas personas interesadas en contar historias desde la pintura del paisaje urbano.

+ INFORMACIÓN << TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 24>> VER VIDEO

Imprescindibles para emprender como artista

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 25

"Emprender como artista" es un curso práctico e imprescindible para conocer los aspectos esenciales de como organizar tu producción, como promocionarla y como comercializarla.

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 26+ INFORMACIÓN

Internet como mercado global para vender tu arte, te descubre  como las posibilidades de dar a conocer tu trabajo se multiplican por mil y tu presencia online se convierte en un escaparate permanente las veinticuatro horas del día.

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 27+ INFORMACIÓN ♥

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WordPress es un software de código abierto y es, al tiempo, GRATIS y de un precio incalculable. Es una solución ideal y fácil de utilizar aunque no tengas muchos conocimientos técnicos.

Residencias RARO

Almudena Blanco:»Los artistas emergentes siempre lo tienen complicado y en R.A.R.O. les facilitamos experiencia y promoción»

Las residencias artísticas son una experiencia singular que han proliferado en los últimos años y se han convertido en una alternativa atractiva para conseguir un espacio y tiempo donde formarse, investigar, presentar y producir.

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Por «amor al arte» seré también empresario, además de artista

Es evidente, tienes que ser artista y empresario a la vez para poder subsistir exclusivamente de tu producción.

“Por amor al arte” eres artista, pero por “amor a sobrevivir” debes saber gestionarte como empresario.

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Dedicado a tiempo completo desde hace casi dos décadas, desempeña una amplia actividad artística como pintor y como ilustrador en el mundo editorial.

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Como sentenció Bill Gates: «Si no está en Internet, no existe» y como el mercado de arte online va en aumento cada año  hemos diseñado el curso “Emprender como artista: Internet para promocionar y vender tu arte”, para ofrecerte la opción de que puedas ampliar la comercialización de tu obra a un mercado global.

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Hasta hace poco, estar jubilado y ser artista era difícil de compaginar si generabas por tu actividad creativa ingresos superiores al Salario Mínimo Interprofesional , porque conllevaba la posible pérdida de la pensión y la correspondiente sanción.

El Consejo de Ministros aprobó (con fecha 26/04/2019) un Real Decreto que desarrolla el Estatuto del Artista por el que se regula la compatibilidad de la pensión contributiva de jubilación con la actividad de creación artística y por la que se perciben derechos de propiedad intelectual.

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Puedes administrar directamente la obra que muestras en un mercado online sin fronteras, pero te falta la infraestructura que te ofrece una galería de arte para conseguir reconocimiento, comercialización y proyección de tu trabajo.

Las galerías tienen sus detractores, pero son piezas indispensables para regular el mercado de arte y para que el artista pueda canalizar a través de ellas la difusión de su obra.

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Marnay:” Hay excesivas voces de dogmáticos y santones del Arte que menosprecian la figuración” (I)

“Marnay pinta como un pintor que fuese poeta; o como un poeta que dominase la expresión plástica, escribió José Hierro, uno de los mejores poetas de nuestras letras.

Nacido en Santander (España), Marnay (José Antonio González) es un pintor de reconocida solvencia artística, ilustrador y retratista también, que se dio a conocer con su primera exposición individual a mediados de la década de los años 70 y desde entonces no ha dejado de cosechar el crédito de crítica y público.

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Un portfolio y una declaración de artista son dos recursos indispensables para promocionar nuestro trabajo como creativos.

Hay que saber venderse para conseguir triunfar y tenemos que utilizar todas las herramientas que estén a nuestro alcance para conseguirlo.

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Cuando el artista tiene prestigio y su obra es reconocida en el mercado su comercialización se hace prácticamente por si sola.

Son los mismos circuitos comerciales del arte los que la demandan o la promocionan porque es más fácil para los intermediarios trabajar con un producto que tiene aceptación y cuyo autor goza de prestigio y popularidad.

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Premios y concursos son una alternativa habitual del artista, las becas significan un apoyo indiscutible para ampliar la formación, mientras que las residencias pueden significar la oportunidad de materializar un proyecto.

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En lo que se refiere al panorama artístico actual, afirma que hay «mucho arte, muy manejado por cuatro y no siempre lo mejor.»

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