theartmarket

Juan A. Rodríguez:
“El mundo post Covid-19,
exige un reset del mercado del arte”

 Como dijo Bill Gates, y la realidad nos lo recuerda continuamente: “Si no está en internet, no existe”.

Las enciclopedias son historia, porque ahora cuando necesitamos saber algo o nos interesa más información lo buscamos en internet.

Las páginas amarillas son historia, porque cuando buscamos un producto o servicio, lo buscamos primero en internet, comparando precios, conociendo opiniones y viendo opciones de compra o de contratación.

En esta dinámica, surgió hace cinco años TheArtMarket, “hub del mundo del arte”: plataforma online con información sobre el mercado del arte, casas de subastas, galerías y artistas.

Un equipo joven y multidisciplinar está detrás de TheArtMarket, cuyo fundador es Juan Antonio Rodríguez, experto en marketing online.

– ¿Como surgió la idea de crear TheArtMarket? 

“Actualmente , TheArtMarket es el Hub del Mundo del Arte, un lugar donde informarse sobre el mercado del arte (subastas de arte, ferias de arte y artistas), ponerse  al día en cuanto a tendencias en marketing y comercialización de arte, y, también, un espacio divulgativo sobre el arte y la cultura.”

“La idea inicial fue crear una agencia de marketing para empresas de arte, y hemos terminado siendo uno de los medios más relevantes sobre Arte & Mercado. Luego explicaré sobre la agencia de marketing.”

– Consideras que las galerías y casas de subastas deben abrirse a un mercado global a través de internet?

“¡Por supuesto! Ese fue el origen de TheArtMarket, y la crisis actual ha demostrado qué necesario era (y es) ofrecer Arte a través del canal digital: creemos en la omnicanalidad, es decir, en la validez de todos los canales, directos o indirectos, presenciales, virtuales o híbridos.”

“Internet no solo te da a conocer al mercado global, también al local, que en los momentos actuales es más importante que nunca.”

– Desde tu experiencia profesional al trabajar estrechamente con ellas, ¿en qué situación se encuentran estas empresas en el panorama actual de crisis y pandemia?

“Si hablamos del momento actual (noviembre/diciembre 2020) no tan mal como podríamos pensar, pero obviamente, en una situación inestable.”

“El mercado del arte es resiliente, justo acaba de publicarse el índice de confianza del mercado del arte, realizado por la consultora Art Tactic con un panel de expertos y coleccionistas, solo en 6 meses desde la debacle del mercado en mayo 2020 con una confianza por debajo de los 10 puntos sobre 100, ahora se ha escalado a los 44 puntos, y con una confianza renovada en la compra de arte sobre artistas ya establecidos.”

“El mercado de subastas, tanto internacional como el nacional, ha aguantado relativamente bien la crisis, moviendo sus ventas a formatos digitales o híbridos; a las galerías, les ha costado más, de la mano de las ferias, pero en los últimos meses han empezado a conseguir ventas desde canales online, incluso en Asia se ha podido celebrar una feria presencial.”

“Los artistas también han apostado por canales digitales. Creo, que lo peor ha pasado, y que el aprendizaje digital será clave en los próximos meses y años.”

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 17

JUAN A. RODRÍGUEZ


“Los artistas también han apostado por los canales digitales.
El aprendizaje digital será clave en los próximos meses y años.” 


TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 18

ANIBAL TREJO
Director de proyectos y Visual Manager

– En los últimos tres años se han triplicado las ganancias por ventas en el sector del arte online, como agencia de marketing especializada en las ventas online de casas de subastas y galerías ¿cuál es la oferta de servicios que se les ofrece?

TheArtMarket, como Hub del Mundo del Arte, tiene un modelo económico basado en la publicidad, tenemos unas 20.000 páginas vistas por mes, y posicionamiento en búsquedas vinculadas a marcas, artistas, y movimientos clave del mercado del arte.”

“Por tanto, somos un escaparate ideal para comunicar con una audiencia muy segmentada de amantes del arte y coleccionistas.”

“Además, nuestra agencia de marketing, renombrada ahora como Content Energy, oferta servicios digitales y de marketing de atracción, a todo tipo de players del arte: artistas, galerías o casas de subastas.”

“Asesoramos, acompañamos, o directamente gestionamos los contenidos digitales (blogs, podcasts, vídeos) de potenciales clientes, promocionamos sus marcas con campañas de pago (Google Ads, Instagram), y por último, y muy importante, somos especialistas en plataformas de comercialización de arte y podemos ayudar en este sentido.”

– ¿Trabajáis solo con empresas españolas del sector del arte o
también a nivel internacional?

“Principalmente, con empresas españolas (principales casas de subastas, galerías y artistas) pero puntualmente contratan nuestros servicios plataformas internacionales.”

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 19– Objetivo Arte es un website centrado en la actividad de los artistas plásticos, ¿en qué medida pueden ser usuarios de los servicios de vuestra plataforma online?

“Como explicaba en otra pregunta, los artistas tienen las mismas necesidades que galerías, ferias, o casas de subastas: necesitan posicionarse en Internet, tener páginas webs con la tecnología adecuada, exponer en plataformas, crear contenidos en diferentes formatos…en todo eso, Theartmarket y Contentenergy, pueden ser aliados.”

– En lo que se refiere abrir nuevas vías de colaboración y de intercambio de conocimiento del mercado digital del arte organizáis eventos formativos, ¿qué repercusión tienen?

“Desde nuestro origen, hemos sido conscientes de que necesitamos divulgar sobre Marketing, Tecnología, y Plataformas, para conseguir clientes, por ello, hemos organizado todo tipo de eventos formativos, presenciales y digitales, gratis y de pago, por separado y con partners…la repercusión fue siempre muy buena, teniendo en cuenta que son eventos que han sido autofinanciados y producidos por nuestro equipo.”

“Hemos llegado a contar con 100 asistentes y ponentes de diferentes países.”

“El mundo post covid, exige un reset del mercado del arte que ya veremos a dónde nos lleva.”

– ¿Es una de las finalidades de TheArtMarket “socializar” el mercado, facilitando información para hacerlo más accesible y menos elitista?

“Correctísimo, la mayoría del equipo ni venía del mundo del arte, ni estudió Arte, y con todo, nos apasionamos por este mundo y hemos sido autodidactas en muchas cosas.”

“También en comenzar a comprar pequeñas obras, a coleccionar modestamente.”

“Si nosotros podemos, cualquiera pueda.”

– ¿Qué tipo de coleccionista suele ser usuario de TheArtMarket?

“En 2019, parece un siglo, hicimos una encuesta sobre compradores de arte que básicamente surgió de nuestra base de datos.”

“El resultado fue variado con coleccionistas que invertían más de 60.000€ en compra de arte al año y otros que solo invertían 10.000€, la mayoría ubicados en Madrid y Barcelona.”

– ¿Cómo definirías al coleccionista español?

“Siendo sincero, no es un área que conozca en profundidad, en España hay estudios sobre los mejores coleccionistas de España realizados por ArteInformado, preguntando a otros expertos suelen decir que no hay una tipología clara en España, que somos un mercado que no crea “coleccionistas”, o no los cultiva….”

“Nuestra guerra es acercar el arte, moderno, contemporáneo o clásico, a los millennials y a otras generaciones que, sin duda, valoran la estética y el valor diferenciador del arte, especialmente en categoría como el arte urbano y lo vintage.”

Por último, Juan Antonio, en tu perfil citas a Bruce Chatwin:
“El arte nunca es suficiente” Si me lo permites, igual podría asumirla cualquier artista, porque quieren vivir de su arte; pero crearlo no es suficiente, porque hay que venderlo.

– ¿Podrías darnos tu punto de vista o alguna orientación de comercialización en el mercado online o presencial que le pueda ser útil al artista?

“Esa cita es fruto de un momento concreto de mi vida, cuando pasé de trabajar del mundo del Turismo y los Viajes, al del arte, y conocer la figura de Bruce Chatwin una joven promesa de Sotheby´s que hizo el camino inverso, del Arte a los Viajes.”

“El sentido que yo le doy a esa cita, es que tu arte puede ser muy bueno, pero si no está expuesto en los lugares adecuados y si no se activan las palancas adecuadas, puede ser invisible.”

“Recojo tu testigo del inicio de esta entrevista: “Si no estás en Internet (añado en Google) no existes.

 

TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas. 20Descarga esta entrevista en PDF

Imprescindibles para emprender como artista

"Emprender como artista" es un curso práctico e imprescindible para conocer los aspectos esenciales de como organizar tu producción, como promocionarla y como comercializarla.

Internet como mercado global para vender tu arte, te descubre  como las posibilidades de dar a conocer tu trabajo se multiplican por mil y tu presencia online se convierte en un escaparate permanente las veinticuatro horas del día.

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¿Dónde y cómo encuentro un representante artístico?

La figura del representante o marchante de arte es imprescindible para la consolidación de la trayectoria profesional del artista.

Su rol es representar al artista para realizar negociaciones en su nombre, bien sea comercializar, promover su obra o su imagen.

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Laura Godoy: ”Smart nace, entre otras cosas, para paliar la precariedad laboral en el sector creativo”

Como artista, si tienes un proyecto que quieras desarrollar con garantía de éxito puedes asociarte a la cooperativa Smart que ofrece un servicio de tutorización para la gestión de proyectos creativos y culturales.

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Saber venderse: Portfolio y declaración de artista

Un portfolio y una declaración de artista son dos recursos indispensables para promocionar nuestro trabajo como creativos.

Hay que saber venderse para conseguir triunfar y tenemos que utilizar todas las herramientas que estén a nuestro alcance para conseguirlo.

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TheArtMarket: Plataforma online sobre el mercado del arte, subastas, galerías y artistas.

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Igual que al coleccionista de arte, también ocurre con el comprador ocasional, les gusta visitar el estudio o taller del artista y , si se da el caso, comprar directamente sin intermediarios.

Disfrutar del arte es una experiencia personal e intransferible de cada individuo y que se manifiesta de muchas maneras.

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WordPress, la mejor opción para tu blog y es gratis

WordPress es un software de código abierto y es, al tiempo, GRATIS y de un precio incalculable. Es una solución ideal y fácil de utilizar aunque no tengas muchos conocimientos técnicos.

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Coworkings para artistas: Una opción para hacer rentable tu creatividad

Los coworkings para artistas o talleres de arte compartidos son una buena opción si te has decidido a emprender como artista y estás inmerso en la creación de tu propia obra y en la promoción de tu marca personal.

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Juana de Arte, un espacio diferente para artistas emergentes

En Buenos Aires (Argentina), se encuentra un espacio de arte diferente, donde se ofrece un servicio dedicado con pasión, responsabilidad y profesionalismo a los artistas emergentes y, también, a los que ya tienen una trascendencia, dándoles la posibilidad de mostrar sus creaciones.

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Lecturas de apoyo para tu proyecto de arte (I)

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Estarán recogidos en distintos posts y bajo el titulo común «Lecturas de apoyo para tu proyecto de arte».

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De emergentes a sumergidos. Nuevos artistas y mercado del arte

El Certificado de Autenticidad es una prioridad que debes tener en cuenta, dotando a cada una de tus creaciones del correspondiente documento.

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Trabajar gratis, ¡NO! por amor al arte

Como artista, en algún momento, o con demasiada frecuencia, te habrás tenido que enfrentar a los que pretenden que tu trabajo les salga gratis.

Si les dices que vives de tu trabajo y que tienes que cobrar por ello seguro que no te toman en serio, porque entienden que lo haces porque te gusta y, si es así, puedes hacerlo sin cobrar o a bajo precio.

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Galerías de arte: ¿Me interesan o paso de ellas?

Puedes administrar directamente la obra que muestras en un mercado online sin fronteras, pero te falta la infraestructura que te ofrece una galería de arte para conseguir reconocimiento, comercialización y proyección de tu trabajo.

Las galerías tienen sus detractores, pero son piezas indispensables para regular el mercado de arte y para que el artista pueda canalizar a través de ellas la difusión de su obra.

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30 sitios donde puedes vender tu arte por internet

Como sentenció Bill Gates: “Si no está en Internet, no existe” y como el mercado de arte online va en aumento cada año  hemos diseñado el curso “Emprender como artista: Internet para promocionar y vender tu arte”, para ofrecerte la opción de que puedas ampliar la comercialización de tu obra a un mercado global.

DIVI, LA PLANTILLA PERFECTA

Divi, el tema perfecto

La plantilla Divi incluye por defecto el plugin Divi Builder que te permite crear una página web sin tener conocimientos de programación.

La manera de hacerlo es muy sencilla e intuitiva porque tan solo se trata de arrastrar bloques de contenido en el lugar y formato que queramos.

autonomos

Como artista, ¿me hago autónomo o sigo en la economía sumergida?

Si hacemos caso a la legislación vigente se nos aconseja que todos aquellos que hagan una «actividad económica a título lucrativo de forma habitual, personal y directa por su cuenta están obligados a darse de alta como autónomos en la Seguridad Social”.

Jubilación del artista

En España, se penaliza ejercer de artista después de la jubilación

En España, el artista que ha llegado a su edad de jubilación tiene un grave problema si genera por su actividad creativa ingresos superiores al Salario Mínimo Interprofesional, porque ello conlleva la posible pérdida de su pensión.

Recursos para ayudarte a promocionar y vender tu arte 11

Recursos para ayudarte a promocionar y vender tu arte

Cuando el artista tiene prestigio y su obra es reconocida en el mercado su comercialización se hace prácticamente por si sola.

Son los mismos circuitos comerciales del arte los que la demandan o la promocionan porque es más fácil para los intermediarios trabajar con un producto que tiene aceptación y cuyo autor goza de prestigio y popularidad.

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Como participar en concursos, becas, subvenciones y residencias para artistas

Premios y concursos son una alternativa habitual del artista, las becas significan un apoyo indiscutible para ampliar la formación, mientras que las residencias pueden significar la oportunidad de materializar un proyecto.

Residencias RARO

Almudena Blanco:”Los artistas emergentes siempre lo tienen complicado y en R.A.R.O. les facilitamos experiencia y promoción”

Las residencias artísticas son una experiencia singular que han proliferado en los últimos años y se han convertido en una alternativa atractiva para conseguir un espacio y tiempo donde formarse, investigar, presentar y producir.

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Miedos que paralizan al artista

Los miedos del artista son muy variados en el transcurso de su carrera y son su peor adversario cuando se enfrenta con la realidad de su creatividad, la promoción y la comercialización de su obra.

¡Cuidado con las pseudo-galerías!. El artista siempre sale perdiendo 12

¡Cuidado con las pseudo-galerías!. El artista siempre sale perdiendo

El número de galerías de arte que solo lo son de nombre perjudica la credibilidad del mercado y la gestión de las auténticas galerias.
Su actividad se organiza en torno a exposiciones colectivas o individuales previo pago por parte del artista.

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Redes Sociales: ¿Son útiles para los artistas?En el ámbito del arte, las Redes Sociales se han convertido en el vehículo apropiado para alcanzar a un público muy amplio, al que no se llegaría nunca si no fuera por internet. Están adquiriendo un protagonismo...
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Por qué cuando el arte tendría que ser un terreno de vanguardia social, es todo lo contrario: es sexista, racista e impera el machismo dominante a su antojo, porque toda la Historia del Arte se ha escrito desde la desigualdad de género.

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Seguramente, no pensaría igual si tuviera la obligación de cumplir cada día con un trabajo rutinario y que no me gustase.

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Si quieres tener presencia en internet con un blog o una web que inspire confianza y responda satisfactoriamente a las incidencias que puedan surgir en el desarrollo del mismo,  una pieza primordial y muy importante en el proyecto es la elección de un buen hosting.

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10 consejos para iniciarse en el coleccionismo de arte

Es el pequeño y mediano coleccionista el que sostiene el mercado del arte y es, por eso, por lo que se tiene que tener en cuenta y fomentar su presencia.Tanto si realiza la adquisición por inversión o por mecenazgo, socialmente el coleccionismo significa prestigio.

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Quiero exponer y quiero que me sea rentable

No siempre se acierta a la hora de elegir sala donde exponer su trabajo.

Disponer de la información necesaria y orientar acertadamente la difusión de su trabajo artístico son las mejores herramientas para no perder el tiempo … y, a veces, dinero también.

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Hasta hace poco, estar jubilado y ser artista era difícil de compaginar si generabas por tu actividad creativa ingresos superiores al Salario Mínimo Interprofesional , porque conllevaba la posible pérdida de la pensión y la correspondiente sanción.

El Consejo de Ministros aprobó (con fecha 26/04/2019) un Real Decreto que desarrolla el Estatuto del Artista por el que se regula la compatibilidad de la pensión contributiva de jubilación con la actividad de creación artística y por la que se perciben derechos de propiedad intelectual.

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Hangel Montero:” No te quedes en el taller esperando a que suene el móvil. Tienes tú que llamar y salir a buscar tus oportunidades”

Hangel es hoy en día un artista versátil, inquieto, perfeccionista y siempre en búsqueda de nuevas posibilidades artísticas que comparte en libros, cursos, videos y en su blog.

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El artista nace con un talento especial o ¿se puede aprender a ser artista?.

Es una pregunta que, seguramente, has oído en repetidas ocasiones o, incluso, tú mismo te has formulado en el transcurso de alguna conversación.

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El protagonismo de ser artista en medio de la tormenta

El arte y el artista se hallan condicionados, desde sus orígenes, por la vida social. Los brotes del arte se pierden en el más remoto pasado de las sociedades humanas; pero las artes plásticas, por su propia naturaleza, son las que dejan las primeras huellas de ese maravilloso despertar de ser artista en el mundo de las emociones estéticas.

Marnay ante una de sus obras

Marnay:” El mundo del arte no solamente es caprichoso y subjetivo, sino manipulado.”(II)

En esta segunda entrega de la entrevista que he mantenido con Marnay, el pintor cántabro hace un recorrido por el mundo del arte, sus integrantes y cómo influyen las nuevas tecnologías en la promoción y comercialización del arte.

En lo que se refiere al panorama artístico actual, afirma que hay «mucho arte, muy manejado por cuatro y no siempre lo mejor.»

8 tips para hacer un seguimiento

8 tips para hacer un buen seguimiento del coleccionista

No se trata de pensar que una vez que has vendido una obra ya está todo hecho y que a este comprador ya lo tienes fidelizado para siempre, sino todo lo contrario: Aprovecha la oportunidad del nuevo contacto y diseña un seguimiento acorde a sus preferencias y posibilidades como coleccionista.

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